Vergleich von Rankingfaktoren in den App Stores zu Rankingfaktoren in Suchmaschinen - ASO vs SEO

15.11.2023
Wir werden immer wieder gefragt, ob Links auf die Detailseiten von Apps die Sichtbarkeit in Play Store erhöhen oder welchen Einfluss der Titel auf die Auffindbarkeit von Apps hat. Daher wollen wir hier einmal systematisch die Rankingfaktoren und damit die Unterschiede zwischen App Stores und Google Suche beleuchten.

Welche Rankingfaktoren gibt es in der App Store Optimization (ASO) und welche in der Search Engine Optimization (SEO)

Werfen wir zunächst einen Blick auf eine allgemeine Gegenüberstellung der Rankingfaktoren. Google Play und Apples App Store funktionieren dabei weitgehend identisch und werden daher gemeinsam als "App Stores" betrachtet. Der einzige Unterschied ist, dass Apple immer noch die Möglichkeit bietet, Keywords einzugeben, während Google sich rein auf den Beschreibungstext verlässt.
Ranking-KriteriumApp Stores (ASO)Suchmaschinen (SEO)
InstallationszahlenHoch relevantNicht relevant
Nutzerbewertungen und -rezensionenSehr wichtigNicht direkt relevant
Keyword-OptimierungWichtig (Titel, Beschreibung)Sehr wichtig (URL, Seitentitel, Überschriften, Content)
BacklinksNicht relevantHoch relevant
Nutzer-EngagementWichtig (Nutzungsstatistiken)Indirekt relevant (Verweildauer, Klickrate)
Aktualität der InhalteWichtig (regelmäßige Updates)Wichtig (aktualisierter Content)
App-Größe und KompatibilitätWichtig für NutzererfahrungNicht relevant
Mobile-FreundlichkeitNicht anwendbarSehr wichtig
SeitengeschwindigkeitNicht direkt relevantAbwertung ab etwa 2,5s Ladezeit
InhaltsqualitätWichtig (App-Beschreibung)Sehr wichtig
LokalisierungWichtigWichtig
Social SignalsNicht direkt relevantIndirekt relevant
Nutzer-RetentionWichtigNicht relevant
AltersbewertungKann relevant seinNicht relevant
SSL-Zertifikat/HTTPSNicht anwendbarSehr wichtig

Beschreibung der Rankingfaktoren in App Stores

Hier noch eine etwas ausführlichere Beschreibung zu den Faktoren.
Google Play (Apps)Google Suche (Webseiten)
App-Performance: Installationszahlen, Wachstumsraten der Installationen, Deinstallationsrate.Backlinks: Qualität und Quantität der Inbound-Links zur Webseite.
Nutzer-Engagement: Bewertungen, Rezensionen und deren Qualität.Content-Qualität: Relevanz, Originalität, Lesbarkeit und Struktur des Inhalts.
Relevanz: Übereinstimmung von App-Titel, Beschreibung und Keywords mit den Suchanfragen.Keyword-Optimierung: Einsatz von relevanten Schlüsselwörtern in Titeln, Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Inhalt.
Lokalisierung: Anpassung der App-Informationen an verschiedene Sprachen und Regionen.Mobile-Freundlichkeit: Optimierung der Webseite für mobile Endgeräte.
App-Updates: Häufigkeit und Qualität der Updates.Seitengeschwindigkeit: Ladezeiten und Performance der Webseite.
Bilder und Videos: Qualität und Relevanz der Screenshots und Promo-Videos.Nutzererfahrung (UX): Benutzerfreundlichkeit, Design und Interaktivität.
App-Größe und Kompatibilität: Beeinflusst die Installationsbereitschaft der Nutzer.SSL-Zertifikat/HTTPS: Sicherheit der Webseite.
Download- und Nutzerzahlen: Gesamtzahl und Trends.Social Signals: Einflüsse aus sozialen Netzwerken wie Shares und Likes.
Nutzer-Retention: Wie lange Nutzer die App behalten und nutzen.Domain-Autorität: Stärke und Glaubwürdigkeit der Domain insgesamt.
Altersbewertung der App: Kann die Sichtbarkeit in bestimmten Zielgruppen beeinflussen.Lokale SEO: Optimierung für lokale Suchanfragen, insbesondere für lokale Unternehmen.
Einbindung von In-App-Käufen und Werbung: Kann die Nutzererfahrung und damit Bewertungen beeinflussen.Strukturierte Daten: Einsatz von Schema-Markup zur Verbesserung der Darstellung in SERPs.

Fazit zum Vergleich ASO vs SEO

ASO und SEO sind zwei völlig unterschiedliche Disziplinen. Die Vermarktung einer App unterliegt gänzlich anderen Kriterien als die Vermarktung einer Website.



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