Vergleich von Rankingfaktoren in den App Stores zu Rankingfaktoren in Suchmaschinen - ASO vs SEO

Welche Rankingfaktoren gibt es in der App Store Optimization (ASO) und welche in der Search Engine Optimization (SEO)

Werfen wir zunächst einen Blick auf eine allgemeine Gegenüberstellung der Rankingfaktoren. Google Play und Apples App Store funktionieren dabei weitgehend identisch und werden daher gemeinsam als "App Stores" betrachtet. Der einzige Unterschied ist, dass Apple immer noch die Möglichkeit bietet, Keywords einzugeben, während Google sich rein auf den Beschreibungstext verlässt.

Ranking-Kriterium	App Stores (ASO)	Suchmaschinen (SEO)
Installationszahlen	Hoch relevant	Nicht relevant
Nutzerbewertungen und -rezensionen	Sehr wichtig	Nicht direkt relevant
Keyword-Optimierung	Wichtig (Titel, Beschreibung)	Sehr wichtig (URL, Seitentitel, Überschriften, Content)
Backlinks	Nicht relevant	Hoch relevant
Nutzer-Engagement	Wichtig (Nutzungsstatistiken)	Indirekt relevant (Verweildauer, Klickrate)
Aktualität der Inhalte	Wichtig (regelmäßige Updates)	Wichtig (aktualisierter Content)
App-Größe und Kompatibilität	Wichtig für Nutzererfahrung	Nicht relevant
Mobile-Freundlichkeit	Nicht anwendbar	Sehr wichtig
Seitengeschwindigkeit	Nicht direkt relevant	Abwertung ab etwa 2,5s Ladezeit
Inhaltsqualität	Wichtig (App-Beschreibung)	Sehr wichtig
Lokalisierung	Wichtig	Wichtig
Social Signals	Nicht direkt relevant	Indirekt relevant
Nutzer-Retention	Wichtig	Nicht relevant
Altersbewertung	Kann relevant sein	Nicht relevant
SSL-Zertifikat/HTTPS	Nicht anwendbar	Sehr wichtig

Beschreibung der Rankingfaktoren in App Stores

Hier noch eine etwas ausführlichere Beschreibung zu den Faktoren.

Google Play (Apps)	Google Suche (Webseiten)
App-Performance: Installationszahlen, Wachstumsraten der Installationen, Deinstallationsrate.	Backlinks: Qualität und Quantität der Inbound-Links zur Webseite.
Nutzer-Engagement: Bewertungen, Rezensionen und deren Qualität.	Content-Qualität: Relevanz, Originalität, Lesbarkeit und Struktur des Inhalts.
Relevanz: Übereinstimmung von App-Titel, Beschreibung und Keywords mit den Suchanfragen.	Keyword-Optimierung: Einsatz von relevanten Schlüsselwörtern in Titeln, Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Inhalt.
Lokalisierung: Anpassung der App-Informationen an verschiedene Sprachen und Regionen.	Mobile-Freundlichkeit: Optimierung der Webseite für mobile Endgeräte.
App-Updates: Häufigkeit und Qualität der Updates.	Seitengeschwindigkeit: Ladezeiten und Performance der Webseite.
Bilder und Videos: Qualität und Relevanz der Screenshots und Promo-Videos.	Nutzererfahrung (UX): Benutzerfreundlichkeit, Design und Interaktivität.
App-Größe und Kompatibilität: Beeinflusst die Installationsbereitschaft der Nutzer.	SSL-Zertifikat/HTTPS: Sicherheit der Webseite.
Download- und Nutzerzahlen: Gesamtzahl und Trends.	Social Signals: Einflüsse aus sozialen Netzwerken wie Shares und Likes.
Nutzer-Retention: Wie lange Nutzer die App behalten und nutzen.	Domain-Autorität: Stärke und Glaubwürdigkeit der Domain insgesamt.
Altersbewertung der App: Kann die Sichtbarkeit in bestimmten Zielgruppen beeinflussen.	Lokale SEO: Optimierung für lokale Suchanfragen, insbesondere für lokale Unternehmen.
Einbindung von In-App-Käufen und Werbung: Kann die Nutzererfahrung und damit Bewertungen beeinflussen.	Strukturierte Daten: Einsatz von Schema-Markup zur Verbesserung der Darstellung in SERPs.

Fazit zum Vergleich ASO vs SEO

ASO und SEO sind zwei völlig unterschiedliche Disziplinen. Die Vermarktung einer App unterliegt gänzlich anderen Kriterien als die Vermarktung einer Website.